賣得越多虧得越狠，Switch 2在日本每賣一臺(tái)就虧160美元

任天堂Switch 2在2025年6月正式發(fā)售，上市后迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可，截至2025年11月，這款新主機(jī)的銷量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，其中日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的銷量份額。

然而，據(jù)東洋證券分析師安田秀樹(shù)表示，任天堂在主導(dǎo)日本主機(jī)市場(chǎng)的過(guò)程中也為此付出了巨大的代價(jià)。

任天堂單獨(dú)在日本推出的單語(yǔ)言版本Switch 2，售價(jià)49980日元，比多語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)版（69980日元）便宜了2萬(wàn)日元。雖然成為銷售主力，但據(jù)說(shuō)每賣一臺(tái)這樣的主機(jī)，任天堂就會(huì)虧損25000日元（160美元）。也就是說(shuō)，任天堂賣的越多，就虧的越多。

日媒原文報(bào)道：

任天堂最新公布的財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)的反應(yīng)卻并不樂(lè)觀。

在截至2026年3月期的第三季度財(cái)報(bào)中，任天堂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.9萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)99.3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3003億日元，同比增長(zhǎng)21.3%。Switch 2主機(jī)銷售強(qiáng)勁，使得公司整體收入幾乎翻倍。不過(guò)，利潤(rùn)增幅明顯低于營(yíng)收增長(zhǎng)，背后的原因也逐漸浮出水面。

日本銷量強(qiáng)勁，但硬件可能“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”

財(cái)報(bào)顯示，Switch 2在第三季度銷量達(dá)到701萬(wàn)臺(tái)。雖然這一成績(jī)依然可觀，但略低于初代Switch上市第一年同期的723萬(wàn)臺(tái)。

從區(qū)域來(lái)看，日本市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出。自發(fā)售至12月底（含年末銷售旺季），Switch 2在日本累計(jì)銷量達(dá)到478萬(wàn)臺(tái)。此前Fami通統(tǒng)計(jì)為378萬(wàn)臺(tái)，差距達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這主要是因?yàn)槿翁焯媒陙?lái)大力發(fā)展官方直銷渠道“我的任天堂商店”，部分銷量未被傳統(tǒng)零售統(tǒng)計(jì)覆蓋。

在投資者說(shuō)明會(huì)上，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎表示，公司為了應(yīng)對(duì)全球需求增長(zhǎng)提前準(zhǔn)備了充足庫(kù)存，而日本市場(chǎng)成為最明顯的受益者。

不過(guò)，日本市場(chǎng)銷量越高，對(duì)利潤(rùn)的壓力反而越大。

目前Switch 2（單語(yǔ)言版本）在日本的售價(jià)為49980日元（316.12美元），而美國(guó)官方定價(jià)為449.99美元（約合6.4萬(wàn)日元）。明顯偏低的日本售價(jià)屬于策略性定價(jià)，背后既有防止黃牛炒作的考慮，也受到“主機(jī)價(jià)格過(guò)高會(huì)影響銷量”這一傳統(tǒng)觀念影響。

但結(jié)果是，日本市場(chǎng)的Switch 2很可能出現(xiàn)了所謂的“倒掛虧損”，即制造成本高于銷售價(jià)格。

按照業(yè)內(nèi)估算，Switch 2的硬件成本可能約400美元（約6.5萬(wàn)日元）。其中，GPU（英偉達(dá)）和其他半導(dǎo)體（包括內(nèi)存）約300美元，電池、外殼等零件約80美元以上，另外還有組裝成本，總成本明顯高于日本售價(jià)。

如果任天堂向零售渠道的出貨價(jià)約為4.1萬(wàn)日元（259美元），那么每銷售一臺(tái)主機(jī)，可能要承擔(dān)約2.5萬(wàn)日元（160美元）的虧損。

這意味著在日本市場(chǎng)，Switch2出現(xiàn)了“賣得越多，虧得越多”的局面。

日本玩家買游戲少，也影響盈利

更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，日本市場(chǎng)的軟件裝機(jī)率相對(duì)較低。也就是說(shuō)，日本玩家平均購(gòu)買的游戲數(shù)量低于歐美玩家。

在主機(jī)本身虧損的情況下，如果軟件銷量不足，就很難通過(guò)游戲銷售來(lái)彌補(bǔ)硬件虧損，這進(jìn)一步壓縮了整體利潤(rùn)空間。

提價(jià)或成為未來(lái)必然選擇

在這種情況下，提高Switch 2的實(shí)際售價(jià)被認(rèn)為是改善盈利能力的重要手段。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“主機(jī)價(jià)格太高就賣不動(dòng)”的說(shuō)法未必成立。畢竟，相比初代Switch，價(jià)格更高的Switch 2依然獲得了強(qiáng)勁需求。

如果任天堂不愿意直接提高標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)，也可以通過(guò)推出特別版主機(jī)、限定配色或與熱門游戲聯(lián)動(dòng)的機(jī)型，提高整體平均售價(jià)，從而改善硬件利潤(rùn)率。

歐美圣誕銷售不及預(yù)期，引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂

除了硬件利潤(rùn)問(wèn)題外，任天堂股價(jià)近期下跌的另一大原因，是歐美市場(chǎng)圣誕銷售季Switch 2表現(xiàn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析指出，這可能與Switch 2采用了不同于初代Switch的游戲銷售策略有關(guān)，其具體影響仍有待進(jìn)一步觀察。

隨著Switch 2的生命周期逐步推進(jìn)，硬件定價(jià)、軟件裝機(jī)率以及歐美市場(chǎng)的需求情況，都將成為左右任天堂未來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。